Este es un proyecto de investigación que hice en mis prácticas en Carlos V Education junto a mi compañera Victoria Pérez Canovaca, en el que se nos pidió investigar cómo llevar a cabo el desarrollo de un Brand Center para unificar la marca del centro.
Investigación inicial - Brand Center
Durante la primera semana, nos enfocamos en comprender el concepto y la funcionalidad de un Brand Center, explorando su estructura y relevancia como herramienta clave para mantener la coherencia visual y comunicativa de la academia.
Analizamos en profundidad qué es un Brand Center, comprendiendo tanto su definición como su propósito dentro de una estrategia de marca. Además, estudiamos sus principales diferencias respecto a una guía de estilo tradicional, destacando su enfoque más dinámico, interactivo y orientado a la gestión centralizada de recursos.
Analizamos Brand Centers de referencia, como Spotify, Repsol, Canva… con el fin de identificar estructuras eficaces y recopilar buenas prácticas que pudieran enriquecer nuestra propuesta.
Investigamos plataformas como Frontify y Bynder, especializadas en la gestión de Brand Centers, y aunque ofrecen una amplia gama de funcionalidades, su coste es considerablemente elevado. Por este motivo, nos cuestionamos si sería más adecuado desarrollar el Brand Center desde cero.
Preguntas clave
Antes de empezar con el desarrollo, nos planteamos una serie de preguntas clave.
¿Cada cuánto se actualiza el contenido? En Carlos V, el contenido se crea y actualiza a diario, especialmente durante cursos, campañas y eventos.
¿Quién va a acceder a los recursos? Tanto los equipos de marketing, como audiovisuales, como diseño web accederán a los recursos, con no más de diez usuarios concurrentes.
¿Dónde se almacenan los recursos? Los recursos se almacenan en Google Drive, por lo que sería necesario que el Brand Center se pudiera conectar a dicho almacenamiento.
Con una base sólida y una visión clara, nos preparamos para adentrarnos en una nueva línea de investigación, esta vez, centrada en las herramientas y aspectos técnicos.
Investigación técnica
Para el desarrollo, se llegó a la conclusión de que se desarrollaría con un framework de PHP como Laravel o Symfony. ¿Cuál sería mejor opción? Se nos dio una serie de requisitos que tenía que tener el Brand Center de forma obligatoria:
- Sistema de login con asignación de roles y permisos.
- Integración con la nube de Google Drive.
- Implementación de una solución IA para generar etiquetas automáticas que faciliten la clasificación del material audiovisual.
Se evaluaron ambos frameworks para las tareas concretas que se nos pedían. La elección final fue Laravel porque es más fácil de implementar, ofrece paquetes que facilitan el desarrollo de las funcionalidades requeridas, y la documentación es clara y detallada.
Gestión de usuarios con roles y permisos
En Laravel, crear un sistema de registro y login para usuarios es tan sencillo como instalar la librería laravel/breeze. Y para gestionar los permisos y roles de los usuarios, existe la librería spatie/laravel-permission.
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